明星、网红带货概念近日吸引了一批影视公司。在影视制作放映业务相对停滞情况下,华谊兄弟、欢瑞世纪等出手布局MCN(多通道网络)业务,慈文传媒还加入了国内首家MCN专业委员会。在宣布打造“十方美播”直播带货后,“濒死”的长城影视股价两日涨停。有分析称,影视公司在内容端有优势,但专业度欠缺的明星带货效果如何,直播带货概念能否影响实际业绩还有待观察。

至少5家影视公司布局直播带货

握有明星资源的多个影视企业,近日嗅到网红经济的风口。5月19日,长城影视宣布与杭州智诚十方网络科技有限公司(下称“智诚十方”)签订合作协议,由长城影视及其子公司提供明星、客户及影视内容制作资源,打造“十方美播”平台。昨日,长城影视再发公告,宣布已与杭州星耀视界文化传媒有限公司(下称“星耀视界”)签订合作协议,进一步打造长城互娱网红生态圈,推进“网红+直播+短视频”新零售产业链布局。

长城影视表示,公司将为“十方美播”输出的明星、大牌网红数量不少于100人次。与星耀视界的合作中,长城影视则拟投资拍摄一系列高端竖屏剧,结合新零售产业链带货。

受消息影响,长城影视5月20日和5月21日均涨停。此前,长城影视因连续两年亏损面临退市危机,今年4月份还因涉嫌信息披露违法违规被立案调查。“蹭上”网红概念后,长城影视股价由5月18日1.57元/股的低点迅速涨至昨日收盘1.91元/股。

据新快报记者梳理,A股影视板块中,已涉足网红直播带货业务的企业不少于5家。除长城影视外,还有慈文传媒、华谊兄弟、欢瑞世纪和新文化。华谊兄弟在4月底的定增方案中表示,其一家子公司将与名赫文创集群等合作,利用华谊兄弟的短视频内容、艺人等资源打造MCN及精品化内容矩阵。欢瑞世纪5月初发布了招聘MCN部门总监的信息,工作内容包括建立艺人网红矩阵等。慈文传媒近日则披露,上海市网络视听协会宣布成立国内首家MCN专业委员会,公司是联合发起单位之一。消息公布当日,慈文传媒上涨6.83%。

过半数网红经济概念股一季度净利润下滑

影视企业能否真正“蹭上”网红经济的红利?从明星流量看,欢瑞世纪旗下杨幂、李易峰微博粉丝量分别为1.08亿和0.58亿,华谊兄弟旗下陈赫、郑恺等艺人微博粉丝量也在4000万以上。国信证券表示,影视公司的内容制作能力和头部KOL资源使其具有良好的业务基础,但在运营、选品和带货等环节仍有缺憾。从带货效果看,明星们也时有“翻车”。明星李湘直播卖不动衣服,李小璐近日介绍咖啡机时产品出现故障。

因“蹭上”网红经济而股价大涨,也并不意味着实际业绩的改善。据新快报记者统计,36只网红经济概念股中,25只一季度陷入净利润下滑。其中,星期六和梦洁股份一季度净利润分别同比下滑330.15%和46.63%。同是影视概念股的新文化、光线传媒和奥飞娱乐今年一季度净利润分别同比下滑79.35%、67.82%和166.53%。

新快报记者注意到,相关概念股股价飞涨的同时,股东减持也时有发生。如芒果超媒、星期六、梦洁股份近日均有控股股东或持股5%以上股东减持股份。

中南政法大学数字经济研究院执行院长盘和林提醒,在网红、直播生态商业模式仍较初级的当下,部分A股网红概念股价值实际已被透支。前海开源首席经济学家杨德龙则指出,投资者应衡量企业能否通过网红经济获得盈利增长,规避仅仅炒概念的公司。