评论员　孔雨童

18日,长安福特因在微博上发布了一条“测评高速奔跑的汽车是否能掀女性裙子”的广告引发热议。虽然其官方微博很快删除了这条广告并道歉,品牌形象受损已是在所难免。

“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!”5月18日,长安福特官微以这样的文案,配以“白裙+美腿”仰拍视角的视频发布了一条微博,更甚的是,其后还跟着#锐界PLUS带你一饱眼福#的话题,满满的性暗示意味。该微博发出后引发批评,长安福特很快将其删除并发布致歉声明。

有人说,长安福特的这则“再现日漫”广告是为了迎合一些年轻人的口味——却也不必把品牌方的宣传目的、所迎合的人群说得如此单一。很明显,从策划制作到发布,长安福特对一条如此包含“性暗示”意味的广告能带来高流量是有预期的,不然也不会在文案中还配有“带你一饱眼福”的字样。这种预期,就如同我们在打开微博常见一些以亲热镜头为开篇的引流视频广告,或者打开很多网站能看到的黄色小广告是一个意思。但可惜的是,作为知名的汽车企业品牌,却完全忽视了这样的主题传达中对女性尊重的缺失以及不良的社会影响。

再仔细想想,这也绝不是道歉声明里的“疏忽”,“掀裙广告”背后,还能看到品牌对流量无底线的追逐,尽管这种追逐看似“不以为意”。说到这我们还可以请出另一位“不以为意”钟情于此类风格广告的代表企业——椰树椰汁。在椰树椰汁很多的户外广告中,通常都有衣着暴露的大胸美女。曾有群众投诉,在椰树椰汁投放的电影贴片广告中,巨幕的大胸美女“突然”登场,甚至吓到了孩子。

为夺眼球、博流量,不顾底线,那早晚会“翻车”。椰树牌椰汁近一年以来频频被罚、形象大跌,长安福特被网友“讨伐”的热搜一直不断。退一步讲,凭借“低俗”哪怕企业短期内真的获利,伤的也是根本的口碑。因此我们还是劝这些经过多年积累做大的企业“自重”,任何时候不要忘了“尊重”和“责任”。

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