这个秋冬游湖北，文旅消费券抢了吗?

今年9月底开始，湖北省依托国内主要电商平台，发放价值数千万元的文旅消费优惠券。随着冬季旅游渐入佳境，日前，最后一轮消费券也即将发放结束。楚天都市报极目新闻记者了解到，在文旅优惠券的强势拉动下，各平台的旅游消费都有明显提升。

携程

发券带动消费超1亿元

今年9月的新闻发布会上，湖北宣布此次集合了政府+平台的文旅消费优惠券，总价值达3000万元。其中，首批优惠券于9月29日20点，在携程、同程、美团三大平台同时开抢，一直持续到12月15日，分三批进行。

本次湖北文旅消费券，全国居民均可参与其中。优惠券的发放，采用满减让利递增的原则，分为星级酒店住宿、A级景区门票、省内旅游线路三大产品类别，设定10%—30%的消费满减。以携程平台的湖北A级景区门票产品为例，实行阶梯满减，订单金额满50元减15元，满100元减30元、满150元减45元、满200元减60元、满300元减90元、满400元减120元。

记者从携程平台了解到，截至12月1日，该平台总计为湖北市场发放消费券约4.5万张，产生直接消费2000多万元;联合平台其他商家为湖北省配比1：1促销资金，带动二次消费约9100万元。两项金额叠加超过1亿元。

携程集团相关负责人介绍，此前他们与湖北文旅已多次开展深入合作，双方合力打造的湖北品牌营销枢纽及运营阵地——“灵秀湖北官方文旅星球号”，也于今年9月在携程APP正式上线。记者发现，除了发放消费券，湖北文旅官方星球号旗舰店还对湖北旅游产品、热点活动进行集中展示，游客可以通过星球号旗舰店选购产品，寻找出行灵感和多种优惠。

同程

15日前可享最高优惠30%

12月1日到15日，同程旅行平台第三轮湖北文旅消费券发放，包括最高满700元减210元的湖北酒店优惠、满100元减30元的景区优惠，以及满1000元减300元的旅行线路优惠。和前两期一样，消费券红包的最高满减优惠力度达到30%。

记者从同程旅行了解到，截至11月30日，该平台共发放50万份湖北文旅消费券红包，累计拉动消费金额超过1300万。

同程大数据显示，以家庭游、亲子游为主的品质微度假正成为主流趋势。本次湖北文旅消费券活动中，66.8%的主力用户来自于80后、90后，其次是95后、00后这一新兴群体。用户分布上，五成来自湖北省内，河南湖南等周边省份游客的比例环比上升明显。

从消费特点上看，即领即用、即订即住的趋势明显。近七成的用户领取红包当日立刻预订酒店，超九成会在预订一周内入住，且高星酒店订单比例超过六成。景区则以领取红包购买当日门票为主，其中，武汉花博会、黄石国家矿山公园、武汉欢乐谷位居热门景区前三。相较于酒店、景区产品，七成游客会提前4至9天预订旅游线路产品，提前做好准备，他们更喜欢传统景点作为核心的线路，如三峡、神农架、恩施大峡谷等。

“此次湖北文旅消费券发放活动中，我们发挥自身优势，为用户打造了业态多样、产品丰富、消费活跃的沉浸式文旅消费新体验。”同程旅行相关负责人表示，未来将利用平台大数据、精准营销等优势，持续赋能目的地，推动湖北文旅发展。

美团

品牌馆带游客玩转湖北

荆楚山水如画，人文古迹荟萃，总有一处让人心动。今年9月在美团平台上线的“极目楚天 灵秀湖北”品牌馆，日前又有新内容：“当季热门”版块，休闲赏叶、悠然泡汤等秋冬项目，让人一眼认识湖北;“湖北印象”版块里的城市概览地图，则让来鄂游客不会错过任何一个荆楚必游处。

借助互联网的力量，向更多人展现湖北省丰富的文旅资源。记者看到，品牌馆充分整合了湖北省内的知名景点、热门酒店、精品线路、特色美食、游玩攻略，为网友提供“玩转湖北”的一站式出游信息。

品牌馆上线的同时，美团也加入2021年湖北文旅消费优惠券发放活动中。12月15日前，通过美团或大众点评App，搜索“湖北文旅”或“游湖北”品牌馆，还可进入“2021湖北文旅消费优惠券”活动专区领取优惠。

“品牌馆的上线，体现了湖北对文化和旅游发展数字化、智慧化的创新探索。”美团副总裁陈荣凯表示，湖北拥有丰富且独特的文化旅游资源优势，美团将持续通过科技创新、营销优势和生活服务大数据能力，助力湖北市场复苏、文旅产业发展和智慧旅游建设。

游湖北

15万张券带火秋冬游

“很早就想去神农架滑雪，正好抢到优惠券，看来今年一定要去了。”赶上神农架国际滑雪场的开板季，武汉市民胡女士和家人准备这个周末就去体验一番，“好不容易抢到240减80的券，不想错过实实在在的福利。”

记者打开“游湖北”小程序看到，平台覆盖范围包括景区门票、酒店、度假线路等产品，点击首页“湖北文旅消费券”主题版块，即可开抢满240元减80元、满150元减50元、满60元减20元三种优惠券。平台负责人樊涛告诉记者，“游湖北”囊括了湖北省众多文化旅游消费项目，其中景区就有近400家。9月底平台开始发券以来，已累计发放超过15万张，带动湖北省内的文旅消费超过2000万元，其中酒店消费300多万元，景区门票消费1600余万元。

随着气温降低，当下最热门的自然是温泉和滑雪两大主题。樊涛介绍，为助力湖北秋冬文旅市场，发券的同时，“游湖北”平台还推出了湖北文旅集团“宠粉节”秋冬季新品特惠等多种活动，其中神农架国际滑雪场首场直播带货销售过百万元;“随州睡眠谷 自在大洪山”试睡活动掀起抢购热潮，上线5天预定达千间(夜);温泉产品预定数据同比提升约120%;瑶池温泉养身一日游、大洪山休闲一日游等秋冬线路产品同比增长200%。

(记者 刘微)

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