虎年春节在“虎”味儿十足的喜庆中度过。生肖“虎”承载着中华厚德载物、勇往直前的文化内涵，象征着能在新的一年里虎虎生威、勇敢无畏，因此在消费者群体中备受青睐。各大商家纷纷在“虎”字上下足功夫，让消费者过足“虎”瘾，也让实体店如虎添翼。

虎年生肖酒大战犹酣

无酒不成席。大年初一，虎年生肖酒大战犹酣。记者来到位于北京海淀区的物美等大型商超看到，贴着“虎头虎脑”标签的生肖酒已摆满货架，琳琅满目，备受消费者青睐。

“我今天喜得‘虎’子，特来选购‘虎’酒为我儿庆生!”消费者周先生挤在人群中逢人便说，喜悦的心情溢于言表。

记者在物美商超走访获悉，泸州老窖农历壬寅年·新春礼酒重磅推出“虎虎生丰”。虎腿上的祥云图案寓意脚踏祥云，阔步向前，生活蒸蒸日上。

茅台连续第九年推出生肖纪念酒，努力引领白酒文化与生肖文化的深度结合，让生肖酒成为白酒市场中最重要的品类。

记者另获悉，五粮浓香虎年生肖酒在京东、天猫、苏宁易购三大平台总预售量同期猛增350%，再创生肖酒营销纪录。与此同时，洋河、郎酒、珍酒、酒鬼酒、汾酒、牛栏山、古井贡酒、国台、舍得、丰谷、肆拾玖坊、贵州醇、宝酝酱酒等数十家白酒企业早已纷纷推出生肖酒。根据相关数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

健康年货扮靓新消费

而与节日餐桌上的酒肉美食相媲美，随着大众健康意识的不断提升，越来越多消费者会选择营养品、保健品等产品作为馈赠礼物。

家住北京西城区的毛女士欣喜地发现，阿里健康、京东健康等平台推出的新年送健康的年货清单上，各种由健康类产品组成的年货阵容十分强大，俨然汇聚成了新的消费热点。

实际上，这些网购平台早已悄然入局大健康领域。阿里健康、京东健康相继上市，成长为2000亿元市值的健康巨头企业。根据阿里健康《春节健康年货消费趋势》，今年春节，各年龄段人群都更愿意在健康消费上花钱，90后成为健康购物主力担当，人均健康支出多19元，并买走41%的护肝片。此外，70、80后中年群体购买增速最快，成为健康消费品至关重要的目标群体。

国际品牌青睐中国“虎”

虎年春节期间，一个颇有意思的现象引起了记者的关注——国际品牌为迎合中国消费者也用足心思。

为了庆祝虎年，苹果公司发布了一款虎年特别版AirPodsPro。据悉在这款AirPodsPro充电盒的正面，以及耳机包装盒的侧面，都印有戴着帽子的老虎的图案，非常可爱。

意大利奢侈品品牌Gucci每年都会依照中国农历新年的生肖推出一系列单品，今年Gucci创意总监AlessandroMichele将生肖虎融入1960年为摩洛哥王妃GraceKelly设计的“Flora”印花中，并请艺术家VittorioAccornerodeTesta重新打造2022虎年新春系列。

除这些时装品牌，一些运动品牌也在虎年即将到来之际，非常应景地推出了虎年限定产品。

Adidas以旗舰级跑鞋UltraBOOST4.0DNA为蓝本，设计出虎年跑鞋，除了赋予其全黑外观之外，还把虎纹与三条线Logo结合，同时鞋舌点缀了黄色虎纹，鞋后跟搭配上刺绣虎头，虎纹鞋垫还印了“虎”与“福”二字。

(记者 孙永剑)

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